Baromètre #Digimmo: « Médias sociaux et immobilier » : La 2e édition confirme la montée en puissance des réseaux sociaux dans le secteur de l’immobilier

Publié le 22 Mars 2017

Pour la deuxième année consécutive, Pierre & Vacances Conseil Immobilier publie les résultats du Baromètre #Digimmo sur les usages des réseaux sociaux par les professionnels de l’immobilier. La progression de l’ensemble des critères du baromètre confirme une intensification et une diversification de l’usage des réseaux sociaux quels qu’ils soient. La mise en place d’une stratégie réseaux sociaux par les entreprises du secteur immobilier est un facteur positif pour 70% des professionnels interrogés – marquant une progression de 11 points par rapport à 2016.

Cette étude est une restitution d’entretiens qualitatifs tenus avec des experts de tous les domaines de l’immobilier et d’entretiens quantitatifs administrés à un échantillon de 301 experts ayant déclaré travailler dans le secteur de l’immobilier. Les résultats de l'étude ont été publiés ce matin lors d'une table ronde à la Terrasse du NUMA animée par Ariane Artinian (@ArianeArtinian), directrice de rédaction Bazikpresse et en présence des experts suivants :

  • Bernard Cadeau, Président du réseau ORPI @BernardCadeau
  • Jean-François Jagle Conseiller Immobilier Century 21 @jfjagle
  • Beatrice Judel  Directrice Marketing et Communication Pierre & Vacances Conseil Immobilier @bjudel  
  • Marie-Christine Lanne, Directrice de la communication et des engagements sociétaux @Mc_Lanne
  • Vincent Lecamus  Co-fondateur d’Immobilier 2.0 @vlecamus

Réagissez à cette étude sur twitter en utilisant le hashtag #Digimmo

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QUELQUES CHIFFRES CLEFS DU BAROMETRE #DIGIMMO 2017

  • 66 % des professionnels de l’immobilier déclarent que l’immobilier est particulièrement adapté à l’usage des réseaux sociaux.
  • Facebook est le 1er  réseau social utilisé par les entreprises du secteur de l’immobilier.
  • 96 % des entreprises de l’immobilier ont une stratégie sur les réseaux sociaux.
  • Linkedin est le 1er réseau social utilisé par les professionnels de l’immobilier.
  • 73 % des professionnels de l’immobilier considèrent que les réseaux sociaux sont un levier d’amélioration du business.
  • L’usage professionnel de Twitter progresse de 2 points par rapport à 2016
  • 69 % des professionnels de l’immobilier prévoient un rôle accru des réseaux sociaux dans le processus commercial à l’avenir.

 

 

Linkedin pour les professionnels de l’immobilier, Facebook pour les entreprises

reseaux sociaux digimmo

Du côté des professionnels de l’immobilier, Linkedin confirme son statut de réseau social le plus utilisé : 35 % des professionnels de l’immobilier y sont présents en 2017 (contre 31% en 2016). Facebook progresse et se place en 2e position. 26 % l’utilisent dans le cadre de leur activité professionnelle. Avec 9% d’utilisateurs déclarés, Twitter progresse de 2 points par rapport à 2016. 

La question de l’impact des réseaux sociaux sur le business de l’entreprise donne lieu à des appréciations nuancées. Les réseaux sociaux étant de plus en plus perçus comme levier d’amélioration du business pour 73% des répondants (soit + 23 points.) Ce rôle des réseaux sociaux peut faire la différence mais il reste en devenir : 15% des professionnels interrogés  considèrent qu’ils jouent un rôle fondamental dans la séquence de transaction. Ce résultat est d’ailleurs appuyé par les commentaires d’experts, les réseaux sociaux n’ayant pas vocation à remplacer les outils de e-commerce mais sont bien là pour augmenter les points de contacts potentiels et la qualité du réseau.

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