Etude #Digimmo: « Médias sociaux et immobilier : Les nouveaux contours de la relation professionnelle »

Publié le 09 Mai 2016

Dans l’optique de cerner les enjeux et les contours de la relation entre le secteur de l'immobilier et les réseaux sociaux, Pierre & Vacances Conseil Immobilier a missionné l'agence Happycurious pour réaliser une étude intitulée « Réseaux et immobilier : Les nouveaux contours de la relation professionnelle ».  

Cette étude est une restitution d'entretiens qualitatifs administrés à des professionnels et des experts de l'immobilier et d'entretiens quantitatifs administrés à un échantillon de 302 répondants ayant déclaré travailler dans le secteur de l'immobilier. Les résultats de l'étude ont été publiés ce matin lors d'une table ronde à la Terrasse du NUMA où 5 répondants des entretiens qualitatifs étaient présents :

  • Pascal Beuvelet, président du groupe In&Fi Crédit - @Pascal_Beuvelet
  • Béatrice Judel, Directrice Marketing & Communication Pierre & Vacances Conseil Immobilier @bjudel
  • Karine Lazimi, Agent General Allianz Assurance - @karinelazimi
  • Vincent Lecamus, entrepreneur et co-fondateur du blog immobilier 2.0 - @vlecamus
  • Laurent Vimont, président de Century 21 - @LaurentVimont

Réagissez à cette étude sur twitter : #Digimmo

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Quelques chiffres clefs de l'étude #Digimmo

  • Un professionnel sur deux est désormais présent sur au moins un réseau social à titre professionnel.
  • Facebook est le premier réseau social utilisé par les entreprises de l’immobilier (35% y sont présentes).
  • Avec 31% de pénétration chez les professionnels de l’immobilier pour un usage professionnel, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé à titre individuel.
  •  Twitter, canal d’expertise, est utilisé par 15% d’entre eux.
  • L’utilisation de chacun de ces réseaux répond à des objectifs différents ou complémentaires et participe à la fois d’une stratégie et d’une attitude (visibilité mise en relation).

Facebook (22%), Youtube (10%) et Twitter (8%) : premiers et principaux réseaux sociaux utilisés à des fins professionnelles par les répondants.

Pour 61% des professionnels de l’immobilier, il s’agit de développer son réseau. Viennent ensuite le partage et la recherche d’information pour 45% et 47% de l’échantillon. La posture d’expert est revendiquée et assumée pour un peu moins d’un tiers de l’échantillon. La finalité commerciale n’est retenue que pour 19% de l’échantillon.

Alors que les entreprises du secteur de l’immobilier privilégient les publications relatives au secteur de l’immobilier, c’est d’abord pour (faire-) parler d’elles ou de la marque (71%) ou des produits de l’entreprise (57%). La finalité commerciale (43%) ou la position d’expert (40%) sont moins recherchées par les entreprises des répondants.

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