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Evénements

retrospective #digimmo

Publié le 05/03/2019

L’immobilier connecté gagne du terrain. En 2016, porté par notre curiosité, nous avons souhaité en savoir davantage sur les usages des réseaux sociaux par les professionnels du secteur. Nous avons ainsi lancé #Digimmo, une étude pour comprendre comment les marques de l’immobilier intégraient les médias sociaux dans leur communication. Ce baromètre a suscité un vif intérêt parmi les professionnels du secteur. Fort de ce succès, nous avons décidé d’en faire un baromètre annuel. Rétrospective.

#Digimmo

Le principe : une étude chaque année autour de la transformation digitale dans le secteur immobilier, un lieu innovant, des invités influents pour partager les résultats autour d’une table ronde, la retransmission de l’événement en live sur Facebook et Périscope et la publication des résultats le jour même.

Notre objectif est multiple. Tout d’abord créer des études de référence pour le secteur autour desquelles échanger à partir de sujets variés traitant de l’actualité digitale dans l’immobilier.
Ensuite, devenir un véritable laboratoire d’innovation pour le métier, pour vous. Car c’est à nos Clients , à vous, que nous pensons sans cesse : quelles sont vos envies ? Comment voulez-vous acheter ? De quelle manière souhaitez-vous échanger avec nous autour de vos projets ?
Nous nous devons d’innover car vos demandes sont simplement différentes aujourd’hui.
Avec l’idée d’aller au-devant de vos attentes, l’étude de 2018 portait sur les usages digitaux des acheteurs immobiliers. 

Retour sur les « déjà » trois événements :

Chaque étude est basée sur des entretiens qualitatifs en face à face, ainsi que sur une enquête réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population concernée par le sujet traité. Un questionnaire est mis en ligne et administré auprès de cet échantillon de 300 à 1000 personnes pour chaque étude.

 

#Digimmo 2016 : « Immobilier et Réseaux Sociaux : les nouveaux contours de la relation professionnelle »

Conscients de votre présence de plus en plus importante sur les réseaux sociaux, nous avons souhaité interroger des professionnels du secteur pour connaître leurs usages. Aujourd’hui, notamment dans le cadre de vos recherches autour de vos projets d’investissement immobilier, vous vous rendez sur internet pour rechercher de l’information et vous êtes attentifs aux messages des annonceurs sur Facebook, Twitter ou encore LinkedIn. Sommes-nous présents pour vous fournir l’information et partager l’expertise dont vous avez besoin ? L’objet de l’étude était de répondre à cette question.

Voici les quelques chiffres clés qui se sont dégagés de l’étude de 2016 :

  • Un professionnel sur deux est désormais présent sur au moins un réseau social à titre professionnel
  • Facebook est le premier réseau social utilisé par les entreprises de l’immobilier (35% sont présentes)
  • Avec 31% de pénétration chez les professionnels de l’immobilier pour un usage professionnel, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé à titre individuel
  • Twitter, canal d’expertise, est utilisé par 15% d’entre eux
  • L’utilisation de ces réseaux répond à des objectifs différents ou complémentaires et participe à la fois d’une stratégie et d’une attitude (visibilité mise en relation)

Des chiffres un peu timides à l’époque mais une véritable prise de conscience soulignée par les intervenants de la table ronde très influents dans le domaine de l’immobilier sur les réseaux sociaux.
Pour vous accompagner et vous permettre de débuter vos projets en toute autonomie, nous nous devions d’accroître notre présence sur ces médias.

Télécharger l'intégralité du Baromètre 2016

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#Digimmo 2017 : « Quel impact les réseaux sociaux ont-ils sur le secteur de l’immobilier ? »

Vu le franc succès rencontré en mai 2016 autour de la présentation des résultats autour des résultats en présence d’une table ronde d’experts, Pierre & Vacances Conseil Immobilier a transformé cette première édition en baromètre annuel.

Les constats de 2017 furent clairs, la transformation digitale du secteur était en marche. De nombreux répondants à l’enquête soulignant que le secteur immobilier était un secteur professionnel particulièrement adapté à l’usage des réseaux sociaux. La culture digitale étant même perçue comme un véritable laboratoire d’innovation pour le métier. Un constat marquant : le live prenait de plus en plus de place pour une communication de l’instant construite sur une information qualifiée et pertinente, adaptée à vos nouveaux besoins. Tirés par les outils mobiles et multimédia, force était de constater que de nouveaux usages de communication se développaient à vitesse grand V.

Voici les chiffres clés du baromètre #Digimmo 2017 :

  • 66% des professionnels de l’immobilier déclarent que l’immobilier est particulièrement adapté à l’usage des réseaux sociaux
  • L’usage professionnel de Twitter progresse de deux points
  • LinkedIn : 1er réseau social utilisé par les professionnels de l’immobilier
  • 73% des professionnels de l’immobilier considèrent que les réseaux sociaux sont un levier d’amélioration du business
  • 69% des professionnels de l’immobilier prévoient un rôle accru des réseaux sociaux dans le processus de l’achat immobilier
  • Facebook : 1er réseau social utilisé par les entreprises du secteur

Télécharger l'intégralité du Baromètre 2017

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#Digimmo 2018 : « Perceptions et pratiques des acquéreurs dans le secteur immobilier »

La 3ème édition de #Digimmo proposa un angle d’approche complémentaire aux deux éditions précédentes qui s’étaient d’abord concentrées sur l’utilisation des réseaux sociaux par les acteurs de l’immobilier. Nous décidions de vous remettre au centre de toutes nos réflexions. Et force fut de constater que le digital faisait désormais partie intégrante de votre acte d’achat immobilier. Une conséquence parfaitement logique de la transformation digitale du secteur : vos attentes avaient évolué. Social selling, agences connectées, visites virtuelles… votre achat immobilier se digitalisait et devait devenir un achat simplifié. Vous confirmiez vos attentes en termes d’innovation et de nouveaux services connectés. Vous vous montriez également très attentifs aux enjeux de confiance et de transparence avec la consultation des avis sur internet avant toute démarche dans le cadre de vos projets.

quelques chiffres clés de l'étude #Digimmo 2018:

81% des acheteurs immobiliers ont eu recours au digital lors de leur premier achat. 
Facebook est le 1er réseau social utilisé dans le cadre d’un projet d’achat immobilier devant Youtube en 2nd et Twitter en 3ème. 
38% des acheteurs ayant eu recours au digital ont utilisé un outil de visite virtuelle. 
61% des acheteurs ont déposé et/ou consulté des avis en ligne lors de leur projet d’achat. 
Les 3 qualités plébiscitées du Digital : la grande richesse des informations, un large choix de biens et une recherche amplement facilitée.

Télécharger l'intégralité du Baromètre 2018

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